Google PMax kehittyy automaatiosta strategiseksi työkaluksi
Google Performance Max on monelle digimarkkinoijalle jo tuttu. Mutta se, mikä vielä pari vuotta sitten tuntui arvaamattomalta mustalta laatikolta, on kehittynyt nopeasti kohti läpinäkyvää ja strategisesti ohjattavaa työkalua. Tässä blogissa pureudumme siihen, miten PMax on kehittynyt – ja miksi siitä on tullut monen markkinoijan luottoratkaisu.
Mikä PMax oikeastaan on?
PMax on kampanjatyyppi, jossa kaikki Googlen kanavat, eli hakutulokset, YouTube, Display, Discover, Gmail ja Maps – yhdistyvät yhden kampanjan alle. Tavoitteena on saavuttaa liiketoimintasi kannalta paras mahdollinen tulos tekoälyn ja automaation avulla.
Mainostaja syöttää tavoitteet, budjetin ja mainosmateriaalit – kone oppii ja optimoi.
Pmax kehittyy kokeilusta käyttökelpoiseksi
Kun PMax julkaistiin vuonna 2021, se korvasi Smart Shopping- ja Local-kampanjat. Automaatio hoiti lähes kaiken, mutta ohjausmahdollisuudet olivat rajalliset. Esimerkiksi negatiivisia avainsanoja ei voinut lisätä, eikä kampanjan sisällöistä saanut tarkkaa raportointia.
Hyviä ja huonoja tuloksia nähtiin, mutta monelle jäi tunne: ”En ihan tiedä, mitä tapahtuu – ja miksi.” Määrittely ”kokeilunhalua ja kaaosta” oli aika hyvin tilannetta kuvaava.
Vakiintuminen ja kasvu
Vuonna 2023 PMax nousi pysyväksi osaksi Google Ads -ympäristöä. Verkkokaupat ja B2B-markkinoijat hyödynsivät automaatiota tuloshakuisesti, ja erityisesti konversioseurannan rooli korostui. PMax alkoi näyttää kyntensä.
2024–2025 PMax on saanut kasvot ja napit
Viimeisen vuoden aikana Google on panostanut Pmaxin kehitykseen. Se on kehittynyt automaatioratkaisusta strategiseksi kanavaksi, jota voi oikeasti ohjata ja mitata.
Tässä esimerkkejä uusista ominaisuuksista:
- Uusi kanavatulokset-raportti kertoo, tulevatko konversiot (ja muut tulokset) hausta, Shoppingista, Displaysta, Discoverysta, Gmailista vai YouTubesta. Alla kuvaus kahden aivan erityyppisen liiketoiminnan konversiopolkujen syntymisestä.
- Kun tätä kirjoitetaan 2025-09, Kanavatulokset eivät ole vielä ihan kaikilla ads-tileillä saatavilla, mutta suurimmassa osassa ne jo löytyvät.
- Brändin ja URL-sääntöjen poissulkeminen luo enemmän hallintaa mainontaan. Mainontaa voi siis estää käyttämästä sellaisia sivuston sisältöjä, jotka eivät liity mainostettaviin tuotteisiin tai palveluihin
- Hakutermi-raportit ovat nyt käytettävissä kaikissa Pmax-kampanjoissa. Hakutermit näyttävät minkälaisten hakujen yhteydessä mainoksesi oikeasti näkyvät.
- Mainontaan on jo jonkin aikaa voinut asettaa kampanjatason negatiiviset avainsanat ja avittaa tekoälyä kohdentamaan mainonnan paremmin.
Mitä Pmaxin kehitys tarkoittaa mainostajalle?
Mainostajalla on nykyään paremmat mahdollisuudet mitata sitä, millä tavoin Pmax toimii. Samalla mainostajalle on annettu enemmän mahdollisuuksia vaikuttaa mainonnan tuloksiin ja ohjata tekoälyä oikeaan suuntaan. Tuloksiakin saavutetaan tällä tavoin nopeammin.
Osaavissa käsissä Pmax on siis entistäkin tehokkaampi tapa mainostaa. Toisaalta osaamisvaatimukset ja systemaattisen tekemisen vaatimukset kasvavat. Ja samalla on hyvä muistaa, että hyvä mainossuunnittelu ja laadukas analytiikkadata ovat tulosten osalta edelleen ratkaisevassa asemassa.Haluaisitko nähdä, mitä tuloksia PMax voi tuoda sinun liiketoiminnallesi?
Kurkkaa Google-mainonnan palvelumme tai kysy meiltä suoraan.
